網上廣告收入理想 Verizon 亞太雙位增長

| 彭振濠 | 08-04-2021 18:41 | |

【e-zone 專訊】瀏覧器淘汰第 3 方 Cookie ,令網絡市場推廣技術又出現變化。Verizon Media 宣布推出 ConnectID ,為廣告客戶提供追蹤用戶數據選擇。

  • 電商廣告3位數增長
  • 亞太業務理想

Verizon Media 亞太區聯席董事總經理陳啟滔指出,該公司亞太區業務收入去年有雙位數增長,主要受惠於新廣告模式更普及,程序化戶外廣告(DOOH) 得到客戶回應;5G 令網絡速度提升,更多商戶由線下轉型線上。他亦提到,新冠肺炎疫情推進電子商貿,令相關廣告有 3 位數增長。

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陳啟滔亦提到隨著瀏覽器淘汰第 3 方 Cookie ,廣告主要接觸客戶及了解客戶行為, 便要透過其他方式。對此,Verizon Media 亞太區廣告創意技術資深總監李凱樂表示,該公司推出 ConnectID 平台,以加密電郵身份及 ClickID 技術,可為企業提供追綜廣告效率的數據。

據悉,該技術主要透過「統一 ID 」來取代第三方Cookie,「統一 ID 」透過 Verizon Media 的身份識別圖譜,以及來自旗下營運品牌的第一方數據與數據合作夥伴的數據;ConnectID 方案則可鎖定消費者,購買及衡量廣吿成效,毋須依賴 Cookie 。

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Source:ezone.hk

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