消息指 TikTok 放棄歐美電商業務 公司回應:沒計拓展僅專注於英國

| 何兆洋 | 06-07-2022 21:30 | |

早前有報道指,抖音海外版 TikTok 的倫敦電子商務團隊,因不適應中國的加班文化,繼而爆發離職潮。最近再有消息指,由於 TikTok 英國電商業務進展不順,TikTok 決定放棄在歐洲和美國直播電商業務的擴張計劃。

TikTok 去年於英國推出「TikTok Shop」,為其在亞洲以外的首個市場。TikTok Shop的業務主要是透過品牌商家和網紅,在 TikTok 進行直播去銷售產品,用戶只要點擊屏幕上的購物圖標,即可購入產品。

據英國國《金融時報》引述多位知情人士報道,TikTok 原本計劃於今年上半年,將業務推進至德國、法國、意大利及西班牙,並在 2022 年晚些時候擴展到美國,但由於英國業務的表現未達標,加上當地員工離職潮,以及部份網紅退出,所以撤回拓展計劃。報道引述一名 TikTok 員工指,普遍消費者對該平台的意識度及接受度仍然很低,現時仍處於初期階段。

對於消息,TikTok 回應表示,公司目前沒有在歐洲推出購物功能的計劃,仍僅專注於讓該功能在英國獲得成功。

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Source:FT

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