Cookie時代告終 TTD:UID2.0提升互信

| 陳裕邦 | 11-08-2021 14:30 | |

【e-zone 專訊】自從有瀏覽器的時代,網絡存根(Cookie)就已經存在,更會針對瀏覽的行為而提供個人化廣告內容。雖然它有助於取得具價值的數據,以幫助投放定點廣告資訊,但長久以來未能釋除保障個人私隱的憂慮。The Trade Desk(TTD)香港總經理顏任廷(上圖)認為,在「第三方 Cookie」取消後,有機會在兩方面都出現影響,廣告平台可能面對 CPM(每千次曝光成本)的價格大減,令收入大幅減少;用戶方面也有例子,包括在使用如 Soptify 的免費服務時,因為目標化投放的準確度降低,令到他們可能要面對更密廣告錄音內容播放。

他認為市場有責任提早教育用戶,就如傳統的 Cookie 等工具或方案並非洪水猛獸,更要讓市場參與者明白已有其他更具彈性的取代方案,用戶能夠隨時選擇加入(Opt-in)與 退出(Opt-out),擁有更好的數據控制程度。更重要是最終整個社群能夠明白,在提供免費服務的基礎上,內容或服務需要以廣告收入維持,大部分網站方可健康發展。

  • 新框架提升互信
  • 互聯網廣告多變化

面對在第三方 Cookie 即將在短期內被停用,目前市場已有其他供市場使用的推廣活動追蹤工具,而份屬開源項目的 Unified ID 2.0(下簡稱 UID 2.0),運作上是以電郵地址為用戶辨識基準,用戶以單入登入(SSO)同意協議後,平台才會交由第三方平台開始與管理數據的流程,當中包括作「加鹽值」(Salt)與其他加密流程,數據難以解密之餘,而數據儲存與鑰匙(Key)會交由不同機構管理。另在流程上,UID 2.0 把 Token 交回出版與內容營運平台,廣告機構也需要同樣的 Token 才能開啟投放廣告活動的程序。

以往在 Cookie 主導的互聯網世界上,用戶與機構之間的互信程度較低。相信在 UID2.0 時代下加入上述的應用框架,局面有望改變。不同科技公司對處理個人資料的方法有異,TTD 的立場認為個別智能手機平台持續收緊私隱管理並沒有,也不能有太大的意見,積極而言該公司與社群會努力找出新方案,顏任廷表示就算包括 UID 2.0 最終只能滿足 8 至 9 成用戶,對後 Cookie 時代來說已屬市場推廣的出路。

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Source:ezone.hk

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