隨著社交網絡盛行，衍生出不少網紅、KOL、Youtuber，其中好些都聲稱可以「幫助」商戶增加曝光機會，不過亦有人對此相當反感，認為他們只是想佔便宜。美國加州洛杉磯雪糕小販 Joe Nicchi 便覺得不勝其擾，後來索性豎立「網紅要加倍收費」的牌子，教人意想不到的是他竟因「反網紅」而在網絡走紅。
【網絡熱話】
Joe Nicchi 由 2014 年開始經營雪糕車，之後陸續遇到一些網紅，他們聲稱自己的社交平台可以為雪糕店增加曝率，並向他免費索取雪糕，而且情況愈來愈嚴重，Joe 拒絕後，甚至有人語帶威脅稱「這個圈子很小」，囑咐他小心用字。
直至上個月 27 日，有人問 Joe 能否贊助 300 個雪榚換取「曝光機會」，他終於情緒爆發，於是立起寫有「網紅要加倍收費」的牌子，又拿著「警告牌」拍照上載到 Instagram，表示：「我們不在乎你是不是網紅，或者你有多少粉絲。我們絕對不會用免費雪糕交換你的社群媒體貼文。一個雪糕賣 4 美元，但你來買則要 8 美元。」
教人意想不到，有網民留意到後，將相片上載到 Reddit，竟讓 Joe 成為了「網紅」，更吸引了不少人「朝聖」。「我們變成反網紅的網紅了」，Joe 解釋其實自己不討厭社交媒體，但前來佔便宜的人愈來愈，他才出此下策，「如果 Instagram 明天消失了，我們的拖車還能好好活著，小商店應該堅守立場，叫這些人滾遠一點」。
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Source：cvtsoftserve、theguardian