Netflix模式興起 OTT平台三國逐鹿(一)

| 藍若琳 | 26-03-2019 11:25 | |

自從 Netflix 興起,完全改變全球影視娛樂方式,打開全新市場,隨之而來是競爭對手相繼崛起挑戰。多間影視企業預計今年紛紛出招,連傳統電視網絡也密謀轉型,推出自家的 OTT (Over-the-top) 平台。與此同時,連帶各國地區性的 OTT 平台越來越多。Netflix 今後的影業大亨之路絕不容易走。

漫威工作室(Marvel Studio)最新作品《Marvel 隊長》在第一段預告片開首,主角從天而降跌下影片租賃公司百視達(Blockbuster)的店舖,直接說明電影時間設定在 90 年代。當時正值百視達業務的高峰期,逾 9,000 間分店遍佈全球,但其後卻不能網上點播服務興起,結果在 2010 年 9 月申請破產保護。

電競相關的視頻亦是近年增長所在。

百視達曾經效法當年還在經營 DVD 租賃業務的 Netflix 推出網上服務,2004 年在當時執行長 John Antioco 主導,開始推動網上改革,發佈綫上業務,並在 2006 年推出全方位租片方案,讓網上用戶藉由實體店歸還影片,同時系統會在影片歸還後,寄出用戶心水清單中下一部影片。這種結合綫上綫下策略,這當時是非常創新的手法。百事達重金轉型網上業務,曾一度令還在初創階段的 Netflix 喘不過氣。

然而,Antioco 的綫上改革引發董事會不滿,並取消他的獎金,導致他在 2007 年離開百視達。新任執行長 James Keyes 將百視達的重心回到實體店,又即時取消綫上業務,這反而給 Netflix 喘息空間。Netflix 訂閱用戶從 2008 年開始成長,百視達則受金融海嘯衝擊收入每況愈下,不久後宣告破產。

百視達守舊的故事,仿佛在告誡着現今各影視平台,不轉變就得被 Netflix 侵食業務。

最後的百視達

曾經是電影租賃代名詞的百視達(Blockbuster),近期除了被《Marvel 隊長》「回帶」,更因餘下全球最後一間分店成為集體回憶話題。隨着百視達的澳洲柏斯分店在今年 3 月底關門大吉之後,目前只有位於美國俄勒岡州本德市(Bend)的分店還在經營。

百視達在 2010 年宣布破產,結束旗下所有租賃店業務,只餘下少數特許加盟店繼續營運。經過 9 年掙扎,分店陸續關閉,現在全球僅餘本德市的百視達。在此店當總經理已 15 年的 Sandi Harding 稱,成為全球唯一之後,反而吸引世界各地的人「朝聖」,回味那過去的時光。至今每日都有新會員加入,本店盈利仍有增長,暫時間有關店壓力。

或許,這間唯一百視達可以靠着「回憶」維持經營,保留上世代的影視記憶,以及企業因為守舊而轉型失敗的教訓。

Photo:法新社、freestocks.org
Source:ezone.hk

相關文章

Page 1 of 21