自從 Canon、Nikon 及 Panasonic 先後發表全片幅無反相機後，市場競爭漸見激烈，擁有龍頭地位的 Sony，自從 α7 III 後已有一年未有全片幅機身發表，短期內亦未見新機推出傳聞，廠方今年僅為 α9、α7R III 及 α7 III 提供韌體升級，其中 α9 的 Ver.5.0 韌體升級亦剛於 3 月 25 日上線 。
也許是為了吸引更多的人投入 Sony 陣營，廠方近日調整了 α9、α7R III 及 α7 III 的本地定價。高速連拍旗艦機 α9 的定價，由 $30,990 減至 $26,990，減價金額高達 $4,000。α7R III 則由 $24,990 減至 $20,990，減價金額達 $3,500。
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至於最平價的 α7 III，機身連 FE 28-70mm F3.5-5.6 OSS 套裝由 $18,990 減至 $17,490，α7 III 機身由 $17,490 減至 $15,990，兩者的減價金額均為 $1,500。
也許大家會認為，全新的定價其實和現時的街價相若，但基於街價一般會比起定價再低一些，未來街價或許有再下調的空間。
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Source: Sony