Nielsen 媒體報告:電視未死多謝 OTT?

| 鍾案平 | 03-05-2018 21:21 | |
Nielsen 媒體報告:電視未死多謝 OTT?

【e-zone 專訊】亞視轉往 OTT 平台廣播放內容效果欠佳,但別因此以為機頂盒及流動裝置等媒介不行。尼爾森(Nielsen)日前發表 2017 年媒體報告,網絡成為關鍵媒體並主導市場,但「手機行先」趨勢亦令傳統紙媒受惠。

根據《香港尼爾森媒介指標 2017 年終報告》,香港智能手機普及率比 2016 年上升 5%(由 470 萬升至 493 萬人),用智能手機上網人數較往年多 4%;使用電腦或平板機等裝置上網人數則下跌 2%。用智能手機上網的人佔全體網民 97%;上網時間由每天 2.8 小時增至 3.2 小時,比 16 年上升 14%。整體網絡用戶中,12 至 64 歲人群比例由 91% 增至 94%,趨勢跟電視受眾相似。

Nielsen 媒體報告:電視未死多謝 OTT?
從 Nielsen 媒體報告反而看出電台和電影院真的有點「英雄遲暮」,愈來愈少人在此消費。

電視未死多謝 OTT

其實電視還未死,原因並非電視機回復吸引力,而是渠道改變(增加)了。免費電視、收費電視及衛星電視的收視率去年升至 94%,部分升幅由機頂盒普及帶動:擁有機頂盒的家庭比例從 16% 上升到 43%;手機等流動裝置使用量的湧現,助戲劇類影片撐起整體電視收視。 

有趣的是,手機應用普及還幫助傳統平面媒體。日報的總體平均讀者人數(AIR)上升 3.3%,其中社交媒體版本佔 2% 增長率,惟網頁版和應用程式(app)版的讀者人數則下降 2%。社交媒體為雜誌(周刊和月刊)帶來更大升幅,幫助整體讀者人數上升近 2%。

Nielsen 媒體報告:電視未死多謝 OTT?
「手機行先」趨勢無誤,但網民也會用手機來看雜誌等傳統媒體。

不過論廣告收入,傳統媒體則是愈來愈縮。根據尼爾森另一份報告,2017 年網上廣告跟傳統廣告開支比例去年為 55%:45%,預計今年更會拉開至 59%:41%。香港去年整體廣告開支為港幣 419 億元,按年上升 4%。

Photo:Isriya Paireepairit、Charanjit Chana
Source:ezone.hk

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