iPhone 定價近萬港元的售價，的確令不少每年換 iPhone 的果粉卻步，除此之外，也有不少 iPhone 用家認為 iPhone X 只是比其他 iPhone 加大屏幕，功能上沒有劃時代的改變，所以並沒誘因讓現有用家換機升級。之不過，iPhone X 銷量雖然可能不及預期，而 Sanford Bernstein 分析師 Toni Sacconaghi 又預計今季 2018 年 1 月至 3 月 iPhone 銷量將介乎 5,100 萬至 5,700 萬部，遠低於華爾街當前目標 6,100 萬部，但相信在 iPhone X 價錢高昂的定價下，Apple 也能因為價錢變高而「整靚盤數」，達成業績目標。
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當然，iPhone X 的購買數量多寡，會直接影響 Apple 業績目標。不過有分析指出，假設 iPhone 銷量不變，因受惠於 iPhone X 高定價，而令上季及今季 iPhone 平均售價上升至每部 US$757（約 HK$5,919），比前 4 季平均 iPhone 售價高逾 US$100（約 HK$782），致使整體銷售收季也會比前 4 季高。市場預期的 iPhone 超級週期（supercycle）業績，或有更大比重是因為更高昂的手機平均售價來達成，而非凌厲的銷售表現，目前分析師預期，Apple 本季營收將會增長 28% 至近 US$680 億（約 HK$5,317 億）。
Source: WSJ