「直播+」的一點思考

互聯網+ | 黃麗芳 | 24-05-2017 09:02 | |

直播經濟過去 1 年表現突飛猛進,這個新興的商業模式正受到廣泛關注,最近的博鰲亞洲論壇也首次有專場討論直播經濟。有業者揚言,未來就是「直播+」經濟,直播內容會愈來愈多元化,更會成為營銷及打造品牌的新方式,無論是明星開記招、以至政治人物的選舉活動,甚至最近有名校小學的開放日也找來校長「做 Live」。不少傳統行業朋友在「互聯網+」的電子商貿、社交媒體才剛上軌道,現在又要開始踏上「直播+」列車了。各位「孖屐亭」、「關公」朋友,以及直播平台供應商,大家為「直播」又作了些甚麼準備?

從整個媒體文化生態來看,用戶與專家生產內容(User & Professional Generated Content ;UPGC)是互聯網新的增量市場,而直播就是 UPGC 內容形態之一。隨著流動互聯網的技術愈來愈成熟,手機可以觀看到愈來愈高清的畫面,現在已經有手機可以播放 3D 影片,未來直播經濟如何發展,直播者又如何應用科技和觀眾做好互動,大家不妨一同多作思考。

然而,我們不能一味看直播經濟的商機,而忽略了對直播的道德考慮。例如青少年花巨款「打賞」的新聞時有發生,有個案是 13 歲的小朋友用家長手機花了 250,000 全家積蓄打賞主播,涉及到直播平台如何處理未成年兒童使用的問題、以及小朋友是否得到充權去觀看直播及作打賞等問題。家長如何好好管教小朋友使用自己的手機及他們自己的手機,也是值得關注。 

由於主播市場競爭激烈,單單靠樣貌明顯不行,主播也要多才多藝,需要很高的情商(EQ)及智商(IQ)才夠能保持「高轉數」和觀眾一直互動。有些主播為了要「搏出位」,光怪陸離的越軌行為屢見不鮮,各人的嘩眾取寵手法也變得層出不窮,大家的目標是「吸睛」、參與感、增點擊,觀眾留得愈久、粉絲愈多,知名度愈高,得到打賞的機會便愈大,收入也愈高。

有直播平台更慘被濫用成為色情網站、侵權活動平台;加上女主播的「拋胸事業」、男主播的「打打殺殺」,連直播經濟營運商指直播發展過程中無可避免會出現負面內容,令人開始關注直播經濟引發的道德問題,主播自己作為知名人士要為社會出一點道德承擔嗎?為了知名度,主播可以「去到幾盡」,社會所接受的底線又可以「去到幾盡」? 直播平台作為傳播媒介,是否應該存有傳遞正面價值的使命?這些問題是需要社會一同探討。

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Source:ezone.hk

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